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VI设计知识分享

抄的如此明目张胆,但你拿它没办法...

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去年年初,曾有网友爆料称,在去年年初的时候,他们在泰国发现了瑞幸咖啡的门店。无论是店名、标志设计,还是店铺的装潢、咖啡杯和手提袋,几乎与瑞幸咖啡一模一样。惟一的区别在于,瑞幸咖啡的标志中的鹿头面向右边,而泰国版本的鹿头则转向左边。此外,泰国版本的标志下方还额外添加了一行泰文。


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在标志设计上,起初只是抄袭了瑞幸的鹿头标志,包括颜色。2020年底,将标志颜色更改为深蓝色,并增加了一行和瑞幸咖啡名称一样的英文字标。后来感觉还是缺些火候,干脆连瑞幸的英文字体也复制过来。目前,其官方媒体平台使用的LOGO只有图形,没有文字。


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本以为瑞幸咖啡的业务已扩展至泰国,谁料居然是山寨货!在去年8月份,瑞幸咖啡发布了一份辟谣声明,明确表示并没有在泰国设立门店。网友发现的泰国门店为仿冒品。声明中指出:「该仿冒品不仅使用了向左看的小鹿标志,还直接使用了luckincoffee的品牌名称,给瑞幸品牌带来了严重的损害。瑞幸的相关部门已经采取了法律手段进行维权。」


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近日,有多家国内外媒体报道称,2023年12月1日,泰国中央法庭公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团(50R group)侵犯商标版权案件,判决中国瑞幸咖啡公司败诉,立刻执行。这意味着瑞幸咖啡打假未能取得成功。


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据了解,这家完全复制瑞幸咖啡品牌形象的泰国瑞幸的幕后公司为泰国皇家50R集团。该集团是一家涉足零售、新能源、旅游、房地产、餐饮等多元领域的泰国本土企业,有着泰国皇室和军方政府的背景。旗下的「泰国瑞幸咖啡」已在泰国成功注册商标(2018年申请,2020年通过),并在当地已经发展了十几家门店。

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有知情人士表示,尽管很多人都知道泰国瑞幸是所谓的「山寨门店」,但由于其在泰国提前申请了商标并符合当地法律的规定,因此可以合法地开设门店。因此,品牌保护和维权面临的复杂挑战,这或许是瑞幸咖啡败诉的主要原因之一。 


以下图片均来自「泰国瑞幸咖啡」官方博客。


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你能识别出那个是国内的吗?

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