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VI设计知识分享

高露洁重新设计微笑标志,让大家毫无顾虑地笑起来!

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自2018年开始,美国知名口腔护理品牌高露洁(Colgate)推出了新LOGO,在其传统的文字标志底部增加了象征微笑的弧形线条,增强其致力于创造纵情微笑的未来。有意思的是,虽然这一抹弧线传递了一种自信的微笑,但好像缺少了一些比较重要的元素——牙齿。近日,高露洁在一项新的品牌活动「FreeYourSmile」中给微笑的LOGO增添了各种样式的牙齿,以鼓励人们毫无顾虑地露齿微笑。


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专为该活动创建的微笑标志被赋予了各种形式的牙齿,包括过大的牙间隙、掉落牙齿的缺口、排列不齐的牙齿和牙套等等。甚至还专门开发了一个人工智能图像生成器,允许用户拍摄或上传照片,生成器将根据他们的牙齿形状创建一个专属标志贴纸,并在社交媒体上分享互动。


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据悉,该活动由 TeamWPP@CP1 设计,于10月6日的世界微笑日当天在澳大利亚和亚洲部分地区推出,旨在对抗所谓的「微笑耻辱」。高露洁表示,它在亚洲进行了一项「微笑研究」,94%的受访者希望更自由地微笑,但许多人因为对牙齿状况感到尴尬而没有这样做。 


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高露洁亚太区营销主管伊夫·布里安泰斯(Yves Briantais)表示:「微笑羞耻感在亚太地区尤其普遍,这种情况必须改变。在高露洁,我们的使命是让人们摆脱微笑羞耻的束缚,真正拥抱自己独特的微笑。我们相信品牌有能力挑战不切实际的美容标准并推广真实性。今年世界微笑日,高露洁带头开口微笑。」


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